6月11日，2023年第五届昆明蓝花楹文化艺术节&消费季圆满闭幕。本届蓝花楹文化艺术节相关话题及报道全网曝光量突破10亿次，吸引超过100万人次前来教场中路赏花打卡，实现市集参展商家销售额达300万元，带动周边“批零住餐”等行业加快回暖，巨大流量背后折射出五华区以大文旅为抓手，稳信心、促消费，守护好市场“烟火气”所做的努力和成效。

众媒体聚焦昆明紫色长廊

活动初期，通过官方声浪、媒体扩散及品牌联动等方式，扩宽宣传纬度。以昆明五华发布媒体矩阵发声为起，通过新闻发布会、短视频大赛、联合头部流量媒体、启动“春城推荐官”等环节，围绕蓝花楹原创IP及蓝花楹文化艺术节&消费季活动两条线展开线上、线下推广。据统计，截至6月11日，仅#蓝花楹dou开好了#话题在抖音平台的阅读量就超过2.5亿次。此外，微博#五华遇见蓝花楹#话题阅读量达1456.8万次。人民日报社、新华社、中央广电总台、经济日报社、光明日报社、云南日报、云南网、云报客户端、云南广播电视台、云视网、春城晚报、开屏新闻、昆明日报、掌上春城、昆明信息港等的中央、省、市媒体传播量达5.2亿次。在这些报道中，人民日报称，自蓝花楹开放以来，教场中路每日人流量近12万人次，成为昆明重要的文化地标和旅游打卡地。央视新闻频道专门播出的《初夏时节鲜花盛开 美丽中国绚丽多彩》报道中也重点介绍了昆明教场中路的紫色长廊。

(资料图)

在今年的媒体宣传阵容中，还拓展了国际传播部分。新华社海外频道、CGTN英文频道及海外平台，以及英文《魅力云南》脸书、泰文《湄公河》脸书等南亚、东南亚多国媒体、社交平台也对昆明蓝花楹进行了关注，传播量达1.6亿次，昆明蓝花楹香飘海外。

和往年一样，蓝花楹也吸引了不少达人发布视频，还有更多普通市民也将他们打卡游玩时拍摄到的蓝花楹分享到多个社交平台，让整个互联网都为昆明蓝花楹沸腾。

外交部发言人两度推荐 火“出圈”了！

昆明蓝花楹还得到了中国外交部发言人汪文斌的推荐。4月30日，中国外交部发言人汪文斌发帖配以6张昆明蓝花楹胜景点赞称：“‘五一’假期的昆明街头，蓝花楹盛放，随风摇曳，这或许就是昆明被称为春城的原因。”

这一帖子迅速引起了网民的关注和热议。许多网民表示被昆明的美景所惊艳。网民“Maymay Tang”说：“春城名不虚传，好美的城市，有机会必须去一趟昆明，去欣赏这座城市的美。”网民“Fei Huan”说：“相约春城，共赴一场蓝紫色的梦。”

值得一提的是，2022年4月16日，时任外交部新闻司副司长第31任发言人——赵立坚也曾在其微博@赵立坚个人微博 为春城昆明的花路点赞。今年，再度获外交部发言人推介，昆明蓝花楹真是火“出圈”了！

13万支雪糕见证吸引力经济

在昆明蓝花楹文化艺术节的带动下，今年花期，前来教场中路赏花打卡的市民和游客达到100万+人次，其中五一节期间就达到40万人次，突显出蓝花楹的独特魅力和此次节庆助力五华经济发展的实力。

在往年的基础上，今年的蓝花楹文化艺术节开启的生活美学集市、云南老字号名品嘉年华暨“双品网购节”、新能源汽车展生活节、周末微度假露营生活节，以及联动南强街巷、宜家、苏宁易购、文林街等各大商圈、文化街巷一同活动，在带大家持续体验蓝花楹花季“花漾”生活的同时，也进一步拓展了多元消费场景。“赏花旅游”吸引着上下游产业聚集，周边文创、餐饮、住宿等旅游市场潜力加速释放。

在文化节期间吸引了200+市集商家参展，销售额达300万元，仅"五一”期间就达220万元；文创雪糕、各类主题文创饰品备受市民游客喜爱，主题文创雪糕的销量就达13万余支，其中五一期间就售出10万支。大量市民游客涌来，让周边商家忙坏了，也乐坏了。

一位卖冷饮的摊主表示，她之前也在其他集市摆过摊，但一天有几千人流已经非常了不得了。而在教场中路，客流真的大到难以想象，太火爆了。

热销商品还有蓝花楹主题明信片等。有商家表示，他们新推出的蓝花楹蛋糕，才摆出样品就有不少市民来打听售价，正式销售1个小时不到，当天所备的蓝花楹蛋糕就销售一空。

市民越来越爱蓝花楹文化艺术节

从消费者年龄看，前来打卡蓝花楹的人群以中青年群体为主，约占整个赏花人群的70%。他们三五相约而来，边走边逛，找好位置后，相互拍照。也有一家老小都出动的，在教场中路留下老年人和小朋友的身影。

从打卡时间看，市民最喜欢上午9点至12点，下午1点至5点左右打卡蓝花楹。中午时分，市民们各自散去，或在就近的餐馆午餐，小作休息后再次出来赏花拍照；或在一些高地和蓝花楹拉成一个平面，拍下更多满意的蓝花楹美景后离去。“如此美景，不可辜负。”“希望蓝花楹文化艺术节越办越好，风景越来越好，能在这里边逛边吃的东西越来越多。”这是市民们最由衷的心声。

用烟火助力蓝花楹这场“花事”的“蝴蝶效应”

从蓝花楹文化艺术节诞生起，有关蓝花楹的活动和衍生产品不断丰富。如果说蓝花楹雪糕的初创只是满足了游客舌尖上的体验，那么今年的节庆则更具烟火气：春城职工文体嘉年华系列活动、蓝花楹主题摄影大赛、蓝花楹首届诗歌节、蓝花楹抖音挑战赛、蓝花楹主题音乐节、花神汉服巡游、蓝花楹主题IP巴士沉浸式赏花等一系列丰富多彩的活动进入了市民游客的视野。在以往简单依靠蓝花楹吸引大家来拍照打卡的模式上，今年的蓝花楹文化艺术节玩场更多，体验感更佳。五华区全力营造、提升市民打卡游玩环境，只为大家在节庆期间能玩得开心，拍得开心。

随着更多具有“烟火气”活动的开展，以教场中路为核心的“批零住餐”等行业加快回暖，“文化搭台，经济唱戏”，从“赏花游”到“赏花消费”再到“赏花经济”，蓝花楹这场“花事”的“蝴蝶效应”越发凸显。

而昆明蓝花楹文化艺术节IP形象“蓝楹楹”的发布，更为蓝花楹IP、甚至是春城IP在茫茫信息大潮中，擦亮了一个显著的航标，助力五华文旅融合新业态发展得更加迅猛。通过此次节庆的开展，也让广大市民游客亲身体会到“温馨春城、开放春城、绿美春城、幸福春城”的真切含义，让广大网友通过互联网，通过视频聚焦美丽春城、魅力春城。通过他们对“有一种叫云南的生活，向往的生活--还是昆明”的追求，形成对“六个春城”建设的合力，助推“六个春城”建设取得更加显著成效。

找准赛道五华“4+1”进一步拓展发展空间

产业是立城之本，兴城之基。围绕省委“3815”战略发展目标”，市委“六个春城”建设，五华区切实把思想和行动统一到省市的部署要求上来，以“咬定青山不放松”的执着和“行百里者半九十”的清醒，全力以赴、接续奋斗，打好产业基础高级化、产业链现代化攻坚战。五华区以昆明蓝花楹文化艺术节为契机，找准产业发展赛道，以兴产业为核心，构建并大力发展“大科创、大健康、大商贸、大文旅”和生产性服务业“4+1”产业体系，进一步拓展和优化发展空间。加快形成全市领跑、全市先进、具有一定辐射引领作用的现代化产业体系，为当好全市经济社会发展排头兵不懈奋斗。

连续五年举办蓝花楹文化艺术节，强化了具有五华区域特色的文旅形象记忆，通过商旅文融合发展，持续推动消费升级，助力辖区经济发展。五华区将持续拓展这样的文旅样本，巩固、推广、筑牢人文文化地标，打造更多“走得出去，留得下来”的城市名片，进一步释放“五华吸引力”。

借助蓝花楹文化艺术节的出圈，五华区正加速思考该如何转化、利用好这些流量，以更好助力五华发展。五华区将进一步找准定位，助力消费升级。将与文旅、文化、文创、文商、文体等多领域和业态的结合，挖掘出更为蓬勃的空间和发展潜力，使五华区“赏花+经济”效益充分显现。同时，在“文创助力新经济发展”的定位下，启动和推出更多线上线下丰富的主题活动和赛事，呈现更多优秀作品，让蓝花楹文化艺术节越发显示出“市民化”和“年轻态”。

来源 | 区融媒体中心 杨武  莲华街道

编辑 | 李星诺

编审 |  孙啸武  崔志超

终审 | 洪瑞滨  姜媛

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